Как швейцарский бренд превратил очереди и листы ожидания в маркетинговое преимущество? История компании, которая производит больше миллиона часов в год, но при этом умудряется создавать дефицит и заставляет клиентов месяцами ждать желанных моделей. Разбираем феномен Rolex — от первых водонепроницаемых часов до современной стратегии искусственного дефицита.

Продажа кофе — это один из самых маржинальных бизнесов в мире. Но знаете ли вы, какая себестоимость у каждой чашки кофе, которую вы заказываете утром перед работой? И насколько эта себестоимость отличается от цифр в чеке? И как вообще получилось, что сегодня мы каждый день встречаем тысячи прохожих с кофейными стаканчиками?

В этом выпуске я расскажу о том, на чем строится кофейная экономика. Вы узнаете, сколько зарабатывают те, кто выращивает кофейные зерна, и как сильно эта цифра отличается от дохода тех, кто продает его вам кофейнях и магазинах. Также мы поговорим о том, почему кофе сегодня — это не просто сырьевой товар, а целая часть культуры, которая разрослась до планетарных масштабов, и обсудим, какую роль во всем этом сыграл Старбакс.

Cегодня речь пойдет о мировом гиганте интернет-торговли — американской компании Amazon. О том, как из маленькой фирмы, которая размещалась в гараже и продавала книги онлайн, компания превратилась в один из самых дорогих брендов планеты с триллионной капитализацией.

Выпуск о том, что из себя представляет нейромаркетинг. Мы обсудим, как он применяется в мире и какие инструменты используют нейромаркетологи. Параллельно порассуждаем, как нейромаркетинг связан с искусственным интеллектом и насколько этично вообще его применять.

В этом выпуске я расскажу о том, что такое сторителлинг в маркетинге и почему истории вообще оказывают на нас такое влияние. Также вы узнаете, как общались наши предки, где в нашей в голове рождается решение о покупке, зачем бизнесу нужны истории и как применять сторителлинг для продвижения продуктов.

В этом выпуске я расскажу о том, как у людей формируются привычки. Поговорим об основных идеях книги «На крючке» Нира Эяля и Райана Хувера, а конкретно рассмотрим «модель крючка», которая позволяет формировать привычки покупателей. ще мы поговорим о том, как «модель крючка» связана с дофаномикой, то есть экономикой, строящейся на дофаминовой петле. Также я расскажу о том, как создать продукт-привычку и заставить клиента пользоваться им постоянно. Это будет не просто краткий пересказ, потому что мы выйдем за рамки книги и посмотрим на практические примеры, которые нас окружают.

Lego – один из ведущих производителей игрушек. Этот бренд является узнаваемым и любимым среди нескольких поколений детей и взрослых. Компания собрала вокруг себя множество фанатов и даже коллекционеров. В этом выпуске я расскажу об истории Lego и о том как компания строила свой бизнес кирпичик за кирпичиком.